الاقتصاد الامريكي ونموذج بوسطن ماتريكس – تحليل وتطبيق

في البداية أحب أن أوضح أن ما سأقدمه في هذا الموضوع  سوف يكون غريبا نوعا ما وهو تطبيق نظرية تسويقية علي نظام اقتصادي وليس العكس . والغرض هنا هو محاولة لفهم ووضع اطار جديد لقياس قوة الاقتصاد الامريكي وما اذا كان سيتعافي أم سينهار كليا

والسؤال هو لماذا أحاول أن أضع نموذج جديد لفهم النظام الامريكي؟

 والاجابة أننا ومنذ بداية الازمة العالمية نسمع ونشاهد تياين داخل الولايات المتحدة أولهما صدور بيانات حكومية متفائلة تشير الي تحسن الاقتصاد وتعافيه والتقليل من أهمية انخفاض أسعار الاسهم والدولار في المدي القصير والمتوسط  وعمل ضمانات وحوافز استثمار وآخرها القانون الجديد الخاص بتنظيم قواعد وول ستريت

.ومع ظهور كل خبر من الاخبار الجيدة السابقة نشاهد ارتفاعات في مؤشرات الاسهم الامريكية لفترة معينة ما تلبس أن تتحول الي خسائر مع ظهور أخبار سيئة "الاتجاه الثاني"  مثل زيادة الديون الخارجية أو افلاس بنك أو زيادة معدل البطالة وانخاض ثقة المستهلكين

وهكذا صدور خبر جيد يعقبه خبر سيئ وتدور الدائرة من جديد وتتأثر باقي الاسواق العالمية انخفاضا وارتفاعا

ودعونا من الكلام المرسل ولنطبق نموذج بوسطن ماتريكس علي الاقتصاد الامريكي وبالاخص البورصة الامريكية

ما هو نموذج بوسطن ماتريكس ؟                  "انظر الشكل رقم 1"

هو نموذج شهير يعلمه خبراء التسويق خاص بقياس اداء شركة أو سلعة ما تابعة للشركة مقارنة مع احد المنتجات المنافسة لها في السوق . فالنموذج يدرس اداء السلعة في اربع حالات وهي

1- "CAW" أو "البقرة" وسميت بهذا الاسم لانها تدخل ايرادات وأرباح كبيرة للشركة "مثل المثل الذي يقول بقرة وبتحلب فلوس" وهذه الحالة يكون معدل نمو مبيعات السلعة مستقبلا منخفض نسبيا ولكن الشركة تستحوذ علي أكبر نسبة في السوق مما يعظم من ايراداتها

2-  "STAR" أو النجمة وهي ان يكون معدل نمو مبيعات تلك الشركة مرتفع عاما بعد عام بالاضافة الي استحواذ الشركة علي أعلي نسبة او حصة في السوق

3- " ؟؟؟؟؟ " أو حالة علامة الاستفهام وهي حالة حرجة وغريبة وفيها تكون نسبة أومعدل نموالسوق لهذه السلعة مرتفع ولكن مبيعات الشركة نفسها من هذه السلعة منخفض علي الرغم من ارتفاع السلع المنافسة .وقد تعتقد الشركة ان هذا خارج عن ارادتها ولكن الحقيقة هي سوء ادارة منها

4-  "OLD DOG'  او الكلب العجوز "الذي لا يقوي حتي علي النباح" وفيها يكون معدل الطلب علي السلعة في السوق في انخفاض مستمر بالاضافة الي انخفاض حصة الشركة لهذه السلعة داخل السوق المنخفض أصلا. الي ان يموت الكلب وتغلق الشركة

أرجو أن لا أكون قد أطلت عليكم ولكن المثال القادم سيوضح طريقة عمل النموذج السابق

كلنا جميعا نعرف جهاز "الفيديو " لقد مر الفيديو كسلعة بكل مراحل النموذج السابق

فشركة "JVC" هي أول شركة تصنع الفيديو وفي بداية السبعينات كان نمو السوق منخفض ولكن الشركة كانت مستحوذة علي اكبر نسبة من السوق "حالة البقرة" فكانت ارباحها ضخمة وفي التسعينات ازداد الطلب علي الفيديو مع نمو الاسواق فزادت مبيعات الفيديو علي الرغم من كثرة انواعه من الشركات المنافسة الا ان جميعهم يربحون لزيادة الطلب العالي علي الفيديو" حالة النجمة"

اما في مع بداية عام 2000 ومع تطور التكنولوجيا الرقمية وخاصة الكمبيوتر والمالتيميديا وال "دي في دي"

دخل جهاز الفيديو مرحلة الاستفهام حيث ازداد الطلب العالمي للاجهزة  التي تسجل صوت وصورة ما عدا الفيديو الذي يحمل نفس الصفة"صفة التسجيل" فأصبح في انخفاض مستمر علي الرغم من ان الشركات المنتجة له في تلك الفترة ادخلت تحديثات كبيرة عليه من حيث التكنولوجيا ونقاء الصورة وصغر الحجم ..الخ

اما الآن أعتقد أن جميعنا يعرف أن الفيديو هو في حالة الكلب العجوز الذي يلفظ انفاسه فلم أري منذ فترة أي محل يبيع اجهزة الفيديو اللهم الا ان يكون نحن اللذين نحتفظ به في منازلنا

الخلاصة اقول ان الاقتصاد الامريكي وسوق الاوراق المالية فيه وهي مرآته مثل جهاز الفيديو مر بكل بتلك المراحل السابق ذكرها الا انه متوقف الآن عند مرحلة علامة الاستفهام

فنجد أن قبل الازمة العالمية كان كالنجمة في أوج تألقها من ارتفاع نمو الطلب علي الاستثمار في الاسواق المالية

اضافة الي أنه كان يستحوذ علي اعلي نسبة استثمارات عالمية ولكن بعد الازمة دخل الي مرحلة الاستفهام فنجد أنه ظهر له منافس أقوي هو الذهب فنجد منذ بداية الازمة انخفاض معدلات نمو الاقتصاد الامريكي ويظهر ذلك علي الاسهم الامريكة وعلي العكس يزداد الطلب علي الذهب ويرتفع سعره "انظر الشكل رقم 2"

أما محاولات رجال السياسة والاقتصاد الامريكيين في بث الطمأنينة وضخ أموال وسن قوانين حماية ترفع من قيمة الاسهم من حين لاخر فتظهر متذبذبة بين هبوط وصعود هي بالضبط كمحاولة تطوير وتعديل في جهاز الفيديو من تغير شكل وحجم ليجذب الزبون دون أن تفكر في التطوير الجذري والتحول الي ال "دي في دي"  ." انظر الشكل رقم 3"

والواضح أن امريكا الآن تظهر متخبطة وتتجمل من حين الي آخر حتي لا تنزلق الي مرحلة ال"DOG" ولعل العامين القادمين علي أقصي تقدير سيوضحان الصورة ما اذا كان القانون الاخير الخاص ب "وول ستريت" هو قانون يعتمد في جوانبه حلولا جذرية ام سيكون مجرد تسكين مؤقت وسيكون دليلنا علي ذلك هو استمرار ارتفاع اسعار الذهب كبديل آمن

والسؤال لك عزيزي القاريء هل تعتقد ان الاقتصاد الامريكي عندما يخرج من حالة الاستفهام  هل سيتجه الي ال "CAW"   او   "DOG"

في انتظار ردكم ...وعذرا علي الاطالة

واعتذر مقدما اذا ما لم يعجبكم موضوع تشبيه الاقتصاد الامريكي بنموذج بوسطن ماتريكس او اذا أخطأت في تحليلي

أحمد مجمد توفيق